Avant même de diffuser la finale de la Ligue des champions entre le Paris Saint-Germain (PSG) et l’Inter Milan,samedi 31 mai au soir,les groupes M6 et Canal+ se frottent les mains. Le match devrait leur assurer des audiences record,alors que seuls cinq clubs français sont jusqu’ici parvenus à se hisser en finale de la compétition européenne,dont l’Olympique de Marseille en 1993,vainqueur devant près de 15,2 millions de téléspectateurs,et le PSG en 2020,malheureux perdant devant 11,4 millions de fans.

« La présence d’un club français à ce niveau de la compétition,le club de la capitale de surcroît,change tout en termes financiers »,fait valoir l’ex-président du directoire du groupe M6,Nicolas de Tavernost. Ce dernier a eu le flair d’acquérir les finales 2025,2026 et 2027 pour un peu moins de 4 millions d’euros par an,aux dépens de TF1,diffuseur des finales précédentes « en clair ». Samedi,c’est donc M6 qui retransmettra la rencontre pour la première fois.

Écouter aussi Ligue des champions : le Qatar va-t-il enfin réussir son pari au PSG ? Le groupe Canal+,diffuseur exclusif de la totalité de la Ligue des champions,compte également capitaliser sur l’événement avec quarante heures d’antenne à partir de vendredi 30 mai. Lors de la demi-finale retour,le « record historique pour un match de football » sur les chaînes du Groupe Canal+ avait été établi,rappelle Thomas Sénécal,son directeur des sports,avec 4,14 millions d’abonnés derrière leur écran.

Surtout,l’accession du club parisien à ce niveau de la compétition a fait décoller les investissements publicitaires chez les diffuseurs.Au moment de la commercialisation des encarts publicitaires chez M6,le 11 février,le spot de vingt secondes à la mi-temps était proposé 90 000 euros brut sans club français à l’affiche et à 160 000 euros avec l’hypothèse d’une équipe française en finale.

M6 a fait monter les enchères

Après la demi-finale victorieuse du PSG,M6 a encore fait monter les enchères : les annonceurs vont débourser 175 000 euros pour un encart publicitaire à la mi-temps. « La hausse de tarif a été acceptée. Une semaine avant le match,nous n’avons plus une seconde de disponible »,explique Hortense Thomine-Desmazures,directrice générale de M6 Publicité,notant avoir eu « quatre fois plus de demandes que de places à pourvoir » concernant la dernière minute de réclame avant le coup d’envoi.

Il vous reste 29.67% de cet article à lire. La suite est réservée aux abonnés.